蜂花品牌喜获上海老字号，何以延绵飘香九十五载？

近期,市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录,“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园· 海上梨园成功举办,上海制皂旗下上海药皂和蜂花品牌被评为上海老字号。

近年来,上海制皂坚持绿色发展,创新发展,重建老字号品牌,不断推动老字号品牌传承创新。2023年,蜂花品牌创新升级,同步推出了蜂花的英文标识“FLAUHRA”,从FAUNA AND FLORA中获得命名的灵感,将FAUNA AND FLORA中“动物与植物和谐共生”的意义与品牌名“蜂花”相呼应,代表了自然之中的和谐之美,也传承了蜂花品牌中“蜂与花息息共生,徜徉在传统中国园林中”的场景氛围。

同时,品牌也从固有的经典“檀香”转型到多元化的香氛领域,发布了全新的三个系列香氛液体香皂,以“园林与传奇生命的共生”为品牌灵感,融合了自然元素与建筑语言的美学系统,打造一个包容生命与文化的空间,讲述花朵、植物、季节、动物的芬芳故事。

95年的品牌历史

蜂花檀香皂首创于1928年,中央香皂厂民国17年生产的中央檀香皂、蜂花檀香皂和佛手檀香皂3种牌号,其中尤以“蜂花”为优,外形具有浓郁的东方色彩,香气优雅,价格适中,深受消费者青睐,被誉为“盥洗佳品”。

中央香皂厂,创办者为金贤卿,最初的厂址在1937年“八一三事变”中毁于日寇炮火,后在徐虹路重建。金贤卿信奉佛教,要求菩萨保佑,在蜂花檀香皂的造型、色泽、香味、包装的设计上,别出心裁。在佛教徒众多的旧中国,蜂花檀香皂就有了广阔的销售市场。当时,外国商人在中国倾销廉价商品,蜂花檀香皂要受到外商的排挤,还要同中国肥皂公司的力士香皂,五洲肥皂厂的绿宝香皂等商品的竞争,但终因蜂花檀香皂的特殊风格,仍能独树一帜,在香皂中占有一定的地位。

在1929年沿海城市的时尚空气中,蜂花檀香皂一度作为名媛淑女们的日常用品,被视为等同于香水的功效,举手投足间优雅从容,萦绕着檀香典雅浓郁的气质风韵。还曾请当时的明星——影坛“四大名旦”之一的顾兰君做广告,是深受欢迎的民族品牌香皂。影星顾兰君出镜该厂的广告时告诉大家:“明星个个爱用,化妆时不可少。”据说三十年代的上海,檀香皂是淑女们流行的日常用品,甚至还有老广告画上穿着旗袍的美女手托檀香皂。

1933年,作为中国最早的出口香皂,蜂花檀香皂远销欧美、东南亚等40多个国家和地区,包装上还有“MADE IN CHINA”字样,代表蜂花檀香皂是国内唯一3次获得“国家银质奖”的香皂产品。1980年,蜂花檀香皂参加了在美国举办的中国经济贸易展览会的展出,1981年1月6日人民日报在一篇报导展览会盛况的美国通讯中说:“尤其是上海的蜂花牌檀香皂,美国人很欢迎。”

　　蜂花品牌荣誉

95年来,蜂花品牌斩获多项荣誉:1979年,蜂花檀香皂首获国家银质奖,是中国制皂行业第一块获得国家银质奖的香皂,此后在1985年和1988年两次通过国家质量奖审定委员会复评,成为中国制皂行业中唯一蝉联3次国家银质奖的香皂。2007年,蜂花檀香皂被评为中国名牌产品;2019年蜂花逸品檀香皂被评为第二届中国国际进口博览会商务外事伴手礼;2021年蜂花荣获上海全球新品首发季引领性本土品牌和上海市首发经济引领性本土品牌;2022年荣获上海老字号和上海市首发经济引领性本土品牌称号;2023年,蜂花新款液体香皂入围上海设计100+。

作为上海老字号品牌,蜂花檀香皂伴随着一个时代,象征一个时代的时尚消费。作为消费品品牌,蜂花的品牌价值有了多年的沉淀,始终不变的产品品质,使它的生命在随着一个时代历久弥新。

无论是近百年前电影明星顾兰君的代言还是今日品牌的全新重塑,蜂花始终在追求更美好的产品品质,传递品牌不变的初心,将舒适、安逸、快乐的护理本真传递给消费者,让更多人通过香气感受花朵、山石、水波、木香等大自然的味道,让东方美飘香世界。