Q3财报在线音乐付费用户突破5000万，腾讯音乐助力产业驶向新蓝海

2020年11月11日，对于中国的互联网音乐来说，是一个值得记住的日子。这一天，2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告，报告显示，腾讯音乐的在线音乐付费用户达到在线音乐付费用户达到5170万，同比增长55，在线音乐服务付费率达到8。愿意且乐于为音乐买单的新用户继续增多，用户付费率继续升高，由此推动该平台Q3总营收、净利润与调整后净利润均创新高。

IFPI所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示，2019年中国音乐产业数字收入市场规模达753亿元，数字音乐、在线K歌及音乐直播等多元新消费模式持续加速整体商业化进程，未来有望形成千亿级蓝海市场。

来源：美股研究社

从整个流媒体市场来看，付费的趋势已经不可逆转。据高盛2019年预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户。依据奈飞、Spotify、腾讯音乐等玩家目前的付费用户数来看，未来在付费用户的转化上依然存在不小的想象空间。预测还表示，这11.5亿的数字中有三分之二的用户将来自“新兴市场”，中国将扮演关键角色，而作为中国在这一领域的头部玩家，预计腾讯音乐将强势崛起，在2030年将超越Apple Music，成为全球第二大数字音乐平台，拥有全球流媒体音乐付费用户的23。

目前，腾讯音乐的月活稳定超8亿，在付费用户进一步转化的驱动下，腾讯音乐前方是广阔的增长蓝海。来咖智库CEO王春霞在接受《证券日报》记者采访时表示：“2020年第二季度，腾讯音乐的在线音乐付费率是7.2，第三季度增至8，但远没有到天花板。”

随着腾讯音乐行业地位的稳固，其以持续升级的音乐娱乐体验为核心的版图必将伸向更多前景广阔，其着眼未来的创新型业务布局的增长趋势和未来发展动向，也势必将成为业内外的关注焦点。第三季度，腾讯音乐两大创新业务长音频战略和TME live也都有突出表现。

在Q2财报发布后的电话会中，腾讯音乐管理层曾提到优化收入结构的发展方向，即“将广告视为订阅和直播之后的第三大收入来源。”长音频+广告植入的形式已在海外流媒体平台获得初步盈利，对腾讯音乐来说，长音频作为一个音乐生态系统的必要板块，仍具有长远的盈利空间，其在内容与生态方面的优势，也能帮助其更好带动行业共同挖掘这一新蓝海。

本季，TME live继续扩展大牌新增以及拓展商业化。比如腾讯音乐娱乐集团旗下TME live独家呈现了刘德华“爱的连线”生日会，“爱的连线”生日会最直接的是提高了线上留存率，也侧面激活了社区粘性以及促进付费的可能。此外TME live还和BOSE、一汽马自达等公司合力跨界呈现了商业化拓展。

除了长音频和TME live，仅半年前，腾讯音乐还曾宣布以股权形式投资线下公播公司瑞迪欧，将业务边界也延伸到了仍是起步期的中国公播音乐市场。

如今，数字音乐市场的发展迈入全新阶段，扩展更多的音乐使用场景，促进跨平台间的深度合作，实现整个行业的共融、共生、共赢，才是从业者和机构更加重要的目标。这正是腾讯音乐业务新战略成效初显后，在自身前行实践中，为行业探索找到新的增长蓝海，也是腾讯音乐的新历程。