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“高含量燕窝”抢市 未来我国燕窝市场规模或超千亿元

2020-10-25

  近两年,我国燕窝市场火爆。继“鲜炖燕窝”成为潮流并成功收割一众粉丝后,“高含量燕窝”的概念又腾空出世。近几年,燕窝已牢牢占据传统滋补品类第一的位置,艾尚燕创始人阎海亮在接受中国商报记者采访时表示,我国燕窝市场规模或可突破1000亿元。

  艾尚燕提出10亿元营收目标

  10月20日,老牌燕窝企业艾尚燕提出了“高含量燕窝”的概念,开辟了燕窝市场的另一细分赛道。据悉,“高含量燕窝”是指固形物含量大于等于99的瓶装燕窝产品。

  阎海亮表示,艾尚燕提出“高含量燕窝”的概念针对的是长期吃燕窝、有滋补需求的人群,公司关注到了消费者的真正诉求。以“高含量燕窝”为依托,艾尚燕要用三年时间为10万名常吃燕窝的客户服务,目标是卖出2000万瓶,实现10亿元营收。

  近期的一份燕窝调研数据显示,消费者选择燕窝最关注的两项指标是滋补效果和燕窝含量,占比分别为68.25和54.23。注册认证燕窝诚信联盟副秘书长蔡亚杰表示,从顾客深层需求来看,吃燕窝吃的就是营养价值和效果,燕窝要回归产品本质,而燕窝含量会成为消费者更关心的问题。

  尚普咨询调研数据显示,2014-2019年,我国高含量燕窝销量分别为20万瓶、35万瓶、42万瓶、48万瓶、52万瓶、65万瓶,保持良好增速,在燕窝市场中不断成熟。

  燕窝市场“新”概念频出

  实际上,近几年我国燕窝市场新概念频出,传统燕窝市场格局被打破。2018年,燕窝行业后起之秀小仙炖提出“鲜炖燕窝”的概念,迅速搅动了燕窝市场的一江春水。

  数据显示,2018年和2019年,鲜炖燕窝连续两年在天猫增长超150。2017-2019年,小仙炖连续三年位居鲜炖燕窝全国销量第一,燕窝行业龙头燕之屋也上市了鲜炖燕窝产品。

  核桃战略咨询董事长赵秀丽介绍,鲜炖燕窝属于瓶装燕窝市场的一个细分品类,如今瓶装燕窝市场再次细分出“高含量燕窝”品类。蔡亚杰也表示,目前,瓶装燕窝市场开始分化,出现了燕窝饮料、高含量燕窝、鲜炖燕窝、低浓度燕窝、风味燕窝等分支。

  而多巨头发力瓶装燕窝市场也是看好这一市场未来的发展。蔡亚杰认为,即食、方便是消费者永远的追求,瓶装燕窝市场正在逐步崛起。目前,在燕窝滋补大类中,燕窝消费人群正由干燕窝转向瓶装燕窝,瓶装燕窝人群在去年“双11”首度超过干燕窝人群,并持续攀升。

  未来规模或可破千亿元

  2016年以来,我国燕窝市场异常火爆。海关总署数据显示,2015-2019年经海关总署准入,合规进口的燕窝(净燕)以每年70的平均增长率快速增长。此外,据统计,目前我国共有燕窝相关企业1.1万家,其中去年注册企业数量近2000家,今年上半年新增企业789家。

  官方数据显示,今年6月1日,天猫“6·18”开场八小时,食疗滋补营养品类成交额同比增长285,燕窝滋补品成交额同比增长121;6月18日,京东“6·18”开场30分钟,滋补养生品类成交额同比增长150,燕窝品类成交额同比增长260。

  蔡亚杰透露,目前,燕窝已牢牢占据传统滋补品类第一的位置。在今年“双11”“6·18”等大促节点,燕窝销售在整体滋补类目中的占比提升明显,今年6月,该数据达到29.92。

  阎海亮向中国商报记者介绍,目前我国燕窝市场规模约在700亿元左右(包括海关和跨境电商等多种渠道),随着国人消费能力逐渐提升,未来我国燕窝市场规模有望趋向1000亿元。


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