爱善天使集团跨界推出俏妃联名款助力“国货崛起”

     在跨界联名特别是与故宫系列联名大行其道的今天，你可能见过农夫山泉与故宫系的联名、网易游戏与故宫系的联名、工商银行与故宫系的联名、安踏与故宫系的联名等等，但你一定没听过卫生巾与故宫系的跨界联名。

中国女性生殖健康状况整体堪忧

很多人会对卫生巾也与故宫系联名产生好奇，实际上，在这里面有很多现状值得深思和了解。

2020年的开端给了很多人一个措手不及，新冠疫情让全民更加重视健康。这其中，随着社会观念的转变，全民思想开放程度不断提高、女性自主意识的觉醒，越来越多的女性也开始重视女性生殖健康，并逐渐意识到妇科疾病并非难以启齿的“尴尬”。

据世界卫生组织WHO公布资料显示，全世界85的已婚女性一生中至少患过1~2种以上感染性妇科疾病。而中国女性一生中妇科疾病患病率高达90以上，每年生殖泌尿系统感染疾病的发病人数高达3.3亿人次，每年因各类生殖疾病死亡人数超过20万以上。

这其中一个很大的因素就和女性日常使用的卫生巾密切相关。据世界卫生组织调查报告称：全球平均有83的女性曾经患有不同程度的妇科疾病，其中63的妇科疾病是由于使用不合适的卫生巾造成的。

女性日常必备品——卫生巾，是女性生殖保健的第一道防线。卫生巾进入我国，经过近30年的持续增长，已经进入成熟期。我国女性消费者对卫生巾等女性卫生用品的使用习惯已充分培养，卫生巾已成为了女性经期护理必不可少的卫生生用品。卫生巾这类产品合格与否，不仅关乎女性的身体健康，而且关乎整个家庭的安康幸福，甚至关乎下一代人的健康。卫生巾的健康不再是个人的事，而是关乎到整个家庭，关系到整个社会的和谐。

外资品牌显优势，国货民族品牌奋起直追

卫生巾作为女性日常用品，市场需求量巨大。2013-2018年，国内女性卫生用品的消费量从1052.0亿片增加至1193.4亿片，年均复合增长率为2.6。2019年我国女性人口为64878万人，占我国总人口比重48.9。女性卫生用品消费量增长，促使女性卫生用品的市场规模扩大。

在女性卫生用品领域，卫生巾市场竞争者主要包括恒安国际、景兴健护、重庆百亚等国内制造商和以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司，凭借产品质量、技术和品牌等优势，以及在传统渠道上的多年深耕，牢牢占据着卫生巾的半壁江山。

在中国女性生殖大健康行业，新兴的庞大市场急需领导性品牌。没有强大的背景和生物研发科技，无法造就一个被时代和市场所需要的品牌。

令人欣慰的是，随着卫生巾在国内超过数十年的发展，国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升，国产品牌新兴力量不断崛起。

整个卫生巾行业已基本实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级，诞生了一批具有一定市场品牌和规模的企业。如老牌的七度空间、ABC等，以及新兴品牌俏妃等，逐渐抢占国外品牌的份额，并赢得一定的市场空间。

其中，不得不说这里面的俏妃，可能很多人并不是很了解这是哪里的品牌。对于能够与七度空间等老牌放在一起觉得荒谬，实在不然。其中，最根本也是最本质的一点就是，目前市面上所有的卫生用品都是白色的，而俏妃旗下的竹纤维卫生巾，直接取用竹纤维为原材料，保持材料本色。

凭借高品质的产品和独有特色的创新精神，在众多行业大佬中分得一块蛋糕。虽与顶端的宝洁、日本花王、金伯利等相比，尚处于襁褓阶段，国货民族品牌之路任重道远。但在如今中国民族品牌崛起的道路上，俏妃通过下沉四五六线市场，已经占据了广阔的市场份额。

俏妃竹纤维卫生巾联名款上线，把国货印刻在骨子里

民族企业和民族品牌是中华民族的名片。改革开放三十多年来,随着我国经济的快速发展,越来越多的民族品牌走向世界。但同时也看到，我国在国际上认可度高的品牌依然不多,世界名牌更是屈指可数，尤其是引进国内仅40年的卫生巾产品。

国货新潮兴起，入局者汹涌。近年来，故宫IP活跃不断，各行各业、合作跨界联名的品牌繁多，其中就包括了名创优品、周生生、左右沙发、尚品宅配、爱善天使等知名品牌，跨界联名成为国货逆袭的突破口之一。

随着时代进步，仅靠“品质取胜”已不能满足当代国民升级的消费需求。通过品牌跨界联名的新形势，赋予民族品牌新的生命力，巩固和唤醒在消费者心目中的形象和地位。当越来越多的中国品牌跻身国际市场，特有的民族传统文化特色更能在国际市场中崭露头角。

为了打造国潮爆款，助推中国民族品牌走向世界，弘扬中国传统文化，爱善天使旗下俏妃品牌联合故宫宫廷文化、宫里的世界，通过跨界合作，推出俏妃竹纤维卫生巾联名款，开启了卫生巾行业与故宫系联名的先河。

在这款卫生巾产品中，包装采用了突破性的变化，启用年轻人喜欢的手绘国风插画，嵌入浓郁的宫廷皇家色彩，把一款卫生巾包装的真的像皇宫御用品。这或许打破了无数人的认知，原来，卫生巾也可以与故宫系联名。

众所周知，产品创新式的品牌联名，从品牌价值上，联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化，对品牌形象的塑造和影响起着重要作用。推进“品质革命”，突破点在不断创新。俏妃竹纤维卫生巾联名款把国风插画运用进产品包装，把中华文化带给消费者，之所以赢得大众的喜爱，除了健康的产品，正是因为品牌不断升级创新。

经济内循环，国货当自强。纬世天然，道法自然，科技创新。在采访该企业创始人张帆时，他表示，爱善天使与所有“中国制造”的品牌一起努力，力争成为国货民族品牌的奋勇开拓者，共创民族品牌的美好未来，用品牌的力量为企业赢得荣誉，为中国赢得尊敬。