国内行业稳居领先地位 汽车之家香港IPO发力国际化

2021年3月15日，汽车之家在港交所二次上市。此前招股书显示，未来将有30的资金用于提高公司在国内外的地位，而去年上线的海外一站式汽车互联网平台——YesAuto无疑是汽车之家在海外市场提升自身影响力的重要操作之一。

2020年8月，汽车之家海外业务平台YesAuto正式亮相英国、德国市场，这是国内汽车互联网行业的首次试水海外，也是汽车之家业平台首次将业务触角伸向海外市场。在当前，我国正在加快构建国内、国际“双循环”新发展格局，YesAuto平台的上线运营不仅承担起了汽车之家出海业务“先锋队”的重任，更是为国内汽车行业亟需海外业务拓展增长提供了新的发展方向和渠道。

国内市场增长放缓，海外业务成亮点

据最新QM数据统计，汽车之家App 去年10月MAU月活跃用户数达6403万，日活跃用户突破4500万，单日最高线索量41万条，无论流量还是线索均稳居行业领先地位。汽车之家凭借“品牌向上，渠道下沉”的策略，已经成为了不少汽车用户聚集的流量池，在国内汽车市场的渗透率远超对手。

行业预测，未来5年，国内汽车市场将呈缓慢增长态势。尽管目前国内疫情得到有效的控制，但是从2018年以来汽车行业的发展始终低于预期，国内汽车市场早已进入到存量竞争时代。拓展海外市场是汽车之家眼下寻找增长新方向的必然选择之一。

汽车之家出海的第一站选择了汽车文化历史悠久的英国和德国，这其中不仅考虑到当地汽车市场的成熟度，也在调研中发现当地汽车行业固有发展的弊端和未来数字化发展的潜力。对比当地其他竞争平台的发展，多年未改变的运营模式，在数字化发展的冲击下，已经阻碍到了市场的快速转型和消费体验的提升。因此，汽车之家的国际化也是抱着提升当地数字化营销效果目的出发的。

截至2020年底，汽车之家海外版产品库几乎已经覆盖所有主流在售品牌和车系并与超 过5700家经销商建立联系，海外平台SKU突破100万辆，文章、视频等专业内容覆盖量已超过40万篇。这样耀眼的数据成绩，无疑给汽车之家的出海成果得到持续印证。

海外数字化增长潜力大

作为汽车之家“818全球超级车展”的延申，汽车之家首届海外超级车展依托于YesAuto平台展开，同时出海的还有汽车之家的数据业务，在YesAuto平台上，都充分利用汽车之家积累的大数据和AI技术，像智能搜索、智能推荐、智能营销等技术都能为海外车企、经销商等提供智能化服务，进一步提升海外市场数据化服务的效率。

同时在业务运营上，YesAuto将国内成熟的互联网营销理念和手段进行输出，小视频、直播、团购等在国内较为成熟的运营手段，在英、德本地化实现，提供了更多的商业模式。汽车之家特有的‘大中台+小前台’的组织模式也让YesAuto充分发挥当地组织协同的成本与效率优势。YesAuto成为了汽车之家开疆扩土的第一步。随后，将会有更多海外业务平台上线，构建起汽车之家全球统一市场的布局。

2020年我国汽车企业出口量约99.5万辆，乘用车出口约76万辆，同比增长4.8;新能源汽车出口近7万辆，同比增长89.4，展现出国内汽车在海外市场的竞争力。未来依托汽车之家海外平台的延伸，国内更多的汽车产业将会搭乘国内互联网企业的海外平台顺利出海，而汽车之家通过全球数据平台服务能够为其出海提供必要的支持和指导，紧密的联动全球汽车行业。

今日在港股成功上市，对于目前国内业务一枝独秀的汽车之家来说，不仅是继续提升技术和产品的研发需求，更是对未来汽车之家海外业务的发展持续看好。